20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自【新闻晨报(xīnwénchénbào)】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又(yòu)迎来一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾耳机(ěrjī)包， 在小程序和官方旗舰店刚上架就秒(miǎo)空。 耳机包现货售空后，预售已排到8月(yuè)，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场价格(jiàgé)已经翻倍。原价99元，已经售价高达(gāodá)499元-1499.9元。 目前该系列线上(xiànshàng)只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒(mánghé)现货仅剩下最后一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的网友(wǎngyǒu)路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖(shòumài)时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢(qiǎng)购，一些特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管(gāoguǎn)强调，希望公司做一个“好产品”，而不是(búshì)一个好的“理财产品”，但(dàn)不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说(shíshuō)：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑(zhìyí)，“以中国的纺织能力，一个(yígè)毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩(cháowán)人士对(duì)这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是穷人(qióngrén)还是富人，做精神类消费的时候，所有人都(dōu)会变得无比地慷慨(kāngkǎi)。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特(mǎtè)已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏(yǐncáng)款，抽中概率是(shì)1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球(quánqiú)抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从(cóng)99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方(guānfāng)售价(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是明星(míngxīng)发视频“带货”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不(bù)到(búdào)，消费者向记者(jìzhě)抱怨：“不知道(zhīdào)他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线(qūxiàn)已让泡泡(pàopào)玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就(jiù)紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度(fǎnyìngsùdù)。 上述人士说(shuō)：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也(yě)跟不上需求。” 在生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品规划(guīhuà)的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时，都会(huì)带上二手市场LABUBU的表现，这被(bèi)认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已成为理财产品(lǐcáichǎnpǐn)，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版(fùkèbǎn)，批量(pīliàng)消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于(duìyú)记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒(máoróng)包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂(gōngchǎng)告诉记者：“如果我们的品质能做得和(hé)正品一样，那正品就不会缺货了。现在(xiànzài)在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和(hé)泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒(mánghé)或者Labubu这种年轻人喜欢的(de)。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为全球潮流(cháoliú)新宠。各路明星、粉丝“晒娃(shàiwá)”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元(yìgǎngyuán)，创始人王宁因此跃升为河南首富(shǒufù)。 眼看着(zhe)泡泡玛特“名利双收(mínglìshuāngshōu)”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动平台上(shàng)，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等(děng)20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者关心(guānxīn)上市公司是否(shìfǒu)和Labubu有合作(hézuò)。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自(zì)深交所互动易平台。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，投资者建议上市公司和泡泡(pàopào)玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥(lǎofèngxiáng)被建议搞Labubu联名产品；百纳千成(bǎinàqiānchéng)被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波(zhèbō)Labubu爆火，也带动A股谷子经济板块持续走强。继12日多个(duōgè)概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续(jìxù)涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国新闻网(xīnwénwǎng)