大连汽车码头：让国产商品车外贸跑出全球“加速度”

当艾叶的清香与龙舟(lóngzhōu)的鼓点交织在端午，截至2025年6月2日14时，假日期间济南30家重点监测景区(jǐngqū)接待(jiēdài)总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业收入4628.41万元(wànyuán)，同比增长15.40%。 这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更像一束穿透时光的聚光灯(jùguāngdēng)，精准地打在(zài)了这座古城最深邃的脉动之上：泉。 千年来，济南因泉而建、伴泉而生，有关泉水的故事从未停止诉说。当“泉”元素深度融入城市(chéngshì)消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心的城市IP破茧(pòjiǎn)而出，强势驱动着(zhe)济南的城市更新与软实力跃升。 从2024“泉”在(zài)济南过大年的(de)初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力擘画“一年四季·泉在济南”品牌的宏大(hóngdà)蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起(chuànqǐ)时间的珠玉。 正如济南市委宣传部分管日常工作的(de)副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉(quán)在济南’城(chéng)市IP，是以时间和地点为坐标轴，将‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗(shī)的韵味’有机串联，形成(xíngchéng)‘春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。” 本文试图溯流而上，探寻“泉(quán)”之IP如何从一池清冽，成长为贯通城市血脉的磅礴(pángbó)水系，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒与(yǔ)深邃启示。 2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在北京(běijīng)发布，济南入选(rùxuǎn)“2024年度活力之城”案例。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会围绕(wéirào)“一年四季·泉在济南”城市品牌IP作重点(zhòngdiǎn)推介。 01 /缘起：泉水IP的战略(zhànlüè)演进与数据实证 济南(jǐnán)IP的打造，始于一次城市精神的觉醒。 2024年初，“泉”在济南过大年系列(xìliè)活动首度亮相，便创下惊人数据：截至(jiézhì)2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点监测景区共接待游客470.5万人次(wànréncì)，同比增长55.6%，实现营业(yíngyè)收入1.1亿元，可比增长92.7%。 可以说(shuō)，“泉”在济南过大年的(de)兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民(shìmín)文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日。 为此，济南(jǐnán)于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布(xuānbù)将精心策划开展(kāizhǎn)十大特色(tèsè)活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。 当游人的目光、舌尖(shéjiān)、步履(bùlǚ)，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔(quánpàn)民宿中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上(shàng)凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年(nián)春节国内热门城市人口迁入热度同比增幅”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游(lǚyóu)繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。 “泉”在济南(jǐnán)IP已然从萌芽中崭露头角，并(bìng)精准锚定了该品牌建设的战略起点(qǐdiǎn)——泉水是济南的DNA，是济南的灵魂所系，更是打造济南城市IP、提升城市软实力最宝贵的资源禀赋。 此后一年(yīnián)的时间，“泉”在(zài)济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局。 春之成长的“泉”在济南过五一，邀请济南名人、先进典型、高校学生、海右人才、流量(liúliàng)明星、网络(wǎngluò)大V、国际友人(guójìyǒurén)等中外泉城推荐官来济南，推介济南。 夏(xià)之深化的“泉”在济南过暑假，围绕“研学(yánxué)”“泉水”“阅读”十百千工程，暑假全市接待游客(yóukè)总量(zǒngliàng)为2396.68万人次，同比增长38.43%，各大景区实现营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。 秋之丰盈的“泉”在济南享(xiǎng)金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度(nuǎndù)重阳”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来体验老舍先生笔下“济南的秋天(qiūtiān)”。 冬之沉淀的“泉”在济南冬游记，按照“颠覆性(diānfùxìng)创意(chuàngyì)、沉浸式体验、年轻化消费、移动(yídòng)端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏冰雪狂欢”“冬享·购民俗好物”等十大主题近(jìn)百项活动。 至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架逐步成形，并(bìng)取得了“以文化人、以商(yǐshāng)兴业、以旅融城、以体聚力”的发展新优势。 02 /升华：“一年四季·泉(quán)在济南”的IP创新范式 一个真正有趣的(de)城市IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼(yīyǎn)记住，甚至询问其存在。 济南将(jiāng)自然泉水转化为文化载体的这份智慧，根源是(shì)(shì)文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可参与、可互动的“入景”式转变。 今年3月29日花朝节启动仪式上，2025“一年四季·泉在济南(jǐnán)”的长卷伴随着春花之约悄然拉开(lākāi)卷轴。济南以花朝节为起点(qǐdiǎn)，打造“春踏青、夏戏泉、秋赏景、冬游雪(dōngyóuxuě)”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正成为泉城济南的“发展强音”。 综合来看，这一以四季活动实现“长红(zhǎnghóng)”、保持IP生态系统良性循环的举措，主要体现(tǐxiàn)在三个创新维度。 首先是机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性(dānyīxìng)。泉与全谐音(xiéyīn)，有全心全意、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”之含义。 在IP打造过程(guòchéng)中，济南努力推动文(wén)化、商贸(shāngmào)、旅游、体育(tǐyù)、园林、教育、供销等多部门联动以实现品牌的全面升级。这种跨部门、跨领域的协同合作模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，确保“一年四季·泉在济南”活动长流水、不断线。 其次是表达(biǎodá)创新，Z世代用青春话语重构千年文脉。“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介官选拔大赛的(de)举办，正是济南试图用Z世代的语言重构文化(wénhuà)叙事的创新实践。 从“赏花+”“露营+”“市集+”的跨界融合，到电竞与二次元的潮流碰撞(pèngzhuàng)，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春使者以主人翁姿态投身文化传承(chuánchéng)，并凭借学生证可享受免票逛景区(jǐngqū)、半价住宿、文创折扣等福利，济南正在(zhèngzài)用心留住年轻人的脚步。 2025年4月28日，“泉”在(zài)济南过五一系列活动启动暨“泉在济南·我为泉城代言”大学生泉城推介(tuījiè)官颁奖活动举行。 此外还有延伸创新，通过化解“文化资源碎片化”，将千年文脉转化(zhuǎnhuà)为系统IP资产。“一年四季·泉在济南”IP可以有多种文化衍生，一个(yígè)神话(shénhuà)、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为这座(zhèzuò)城市的形象代言。 依附于城市已有特色(tèsè)基础上进行二次“创作”，济南通过举办中华美食荟、花朝节、对诗擂台赛(lèitáisài)、国际泉水节、第32届全国图书交易博览会等一系列文旅活动，重点打造了夏雨荷花灯、四门塔猫猫寺、趵突泉猪(zhū)锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶(fúlùpíng)”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让(ràng)“听泉水叮咚、看一城(kànyīchéng)山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。 03/突围：从城市IP到文明生态(shēngtài)的突围 城市IP的终极价值在于(zàiyú)经济转化力。三个创新维度不仅(bùjǐn)为城市造就了吸引力，更带来了从流量到经济的产业裂变。 以几组公开数据为(wèi)典型参照： 清明小长假期间，济南接待游客总量达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别(fēnbié)同比(tóngbǐ)增长8.2、9.5%； 第四届(dìsìjiè)泉城花朝节(huācháojié)单日客流峰值突破12万人次，日销售额过百万；全市重点监测餐饮场所营收8665万元； “五一”假期纳入(nàrù)全市重点监测的(de)30家景区景点，共(gòng)接待游客393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境游订单量同比增长138%，成为(chéngwéi)五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市。 由此可见，济南的(de)IP实验揭示了一个(yígè)城市竞争的本质规律：真正的流量，在(zài)深厚的文化根脉里，更在激活新质生产力的文化“两创”里。 如果再往深(shēn)一层剖析，将“泉在济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大(hóngdà)图景中考量，其独特价值也在日益凸显。 一方面，是核心资源禀赋的(de)深度绑定与升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年(qiānnián)“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护和激活城市(chéngshì)的生命(shēngmìng)之源与文化之根。 另一方面，以泉为脉的(de)IP造就了文明生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化强国(qiángguó)建设高峰论坛。在“建设城市(chéngshì)文明 增进人民福祉(fúzhǐ)”为主题的平行论坛上，孙世会以“践行人民城市理念 共绘文明泉城新篇”为题作典型发言，提到“文化是塑造城市文明更基本、更深沉、更持久的力量。济南(jǐnán)用好资源禀赋(bǐngfù)，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀(yōuxiù)传统文化‘两创’的实践探索。” 为此，济南市委(jǐnánshìwěi)宣传部提出“12345”工作思路。 即围绕“一泓清泉水”何以“托举(tuōjǔ)百业兴”一个主题，对“有形的地面之城(chéng)”与“无形的人心(rénxīn)之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所需、我有所应、如何实现”三张清单(qīngdān)。 得益于此，“一年四季·泉在济南”城市IP得到四方面的提升：通过融入(róngrù)经济发展，做到(zuòdào)经济业态百舸争游；通过融入百姓(bǎixìng)民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放(bǎihuāqífàng)百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情，量质齐升，志取(zhìqǔ)未来”五ZHI工作格局。 如今，济南以“泉”为魂的城市(chéngshì)IP，走出了一条从节庆活动引爆、到四季主题(zhǔtí)深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国各类热门旅游目的地前十位，成为群众欢迎的“活力之(zhī)城”“最具(zuìjù)幸福感城市”“中国十大美好生活城市”。 这一进程，是济南深挖自身最具辨识度的自然与人文(rénwén)禀赋，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新、活化(huóhuà)历史空间、凝聚(níngjù)市民认同的生动实践。 当千泉之水不舍昼夜地(dì)奔涌(bēnyǒng)，济南以泉为媒的城市叙事与复兴之路，也正流淌向更为广阔的未来天地。 图片(túpiàn)来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众号、大众网·海报新闻